在文大推廣教育部50週年的重要時刻，新識力10月號想介紹一群默默耕耘的工作小編們，這一次以另類方式「嶄露頭角」，希望藉由認識文大推廣各粉絲團小編們，讓熱愛學習、喜歡文大推廣大家庭的學員、粉絲們與我們更靠近，更別吝嗇的幫我們按個「讚」！
文╱陳穎怡 老師
「小編」叫得多了，其實主要工作是撰寫文案、以及社群管理，小編不小，要為整個品牌的形象把關。在這個資訊泛濫的時代，一個好的小編，能令產品被看得見，不被淹沒在信息洪流裡。而經營一個社群，便是要取得受眾的共鳴、勾起他們心底的需要或「笑點」。所以小編需要接地氣，緊貼潮流，準確為瞬息萬變的社會把脈。
本文想跟大家分享數則香港廣告，如何應用本土口語（廣東話）、社會價值（social value）去塑造品牌形象；換個角度，其實從熱門的廣告，也可以讓我們認識香港人認同的價值與身份定位。
以廣東話作為gimmick或slogan
以廣東話構思gimmick(噱頭)可以更為親切，但也不一定是王道，視乎有沒有用得到位。2017年永安旅遊的電視廣告對應當時「宮鬥劇」熱潮，以一群貴妃討論怎樣旅遊才最划算，最後「真識妃」（「真識」（zan1
sik1）意思是「真的很會選」；「妃」與「飛」同音（fei1），廣東話把「門票／飛機票／活動票」稱為「飛」)選了永安旅遊這個最划算的選擇，獲皇帝垂青。這廣告出現於8點檔（電視劇），能成功打動一眾追劇的觀眾；該企業在網絡廣告方面，承接宮鬥主題，另以「娘娘徵兵」製造gimmick，打進年青人的圈子。所謂「娘娘徵兵」是指美麗的女生（娘娘）、對追求自己的男生（兵）抱不抗拒、不答允的態度，持續以個人魅力以獲得男生渴慕或效勞——由這個例子，可見運用本土語言觸中笑點、熱門話題，能使觀眾感覺有趣引起關注。
在廣告呈現的social value
除了本土語言，以族群身份認同喚起共鳴，也是常有的手法。例如匯豐銀行一直以香港本地起家的銀行作為企業形象定位，2018年以「匯豐．山繫香港」為廣告口號，對應當時遠足盛行的風氣，同時廣東話中「山」（saan1）與「心」（sam1）同聲母、聲調，能產生明顯的歧義，一語雙關，以此強調企業的在地色彩；以獅子山作為背景，是要喚起香港社會大眾所認同的
「獅子山精神」（同舟共濟、共同越過難關邁向佳境）。
不過，要數最成功的例子，不得不提幸福醫藥。幸福醫藥大概是以「香港人」、「獅子山精神」去塑造品牌定位的先驅，例如清晰以「每一代人都有住既獅子山精神」（「有住」jau5 zyu6意思是「有著」；「既」gei3的意思是「的」）為slogan以香港人的奮鬥故事，喚起一般大眾的共鳴，這些故事的主角有草根、有來自不同領域。太勵志或許會過於說教或呆板，所以廣告是以口述的故事，由主角把那其中的心路歷程以自己的語言娓娓道來。然後在廣告的最末，以自己企業名稱置入：「幸福，為你行多步」（「行」hang4意思是「走」），令人對品牌印象更深刻，同時重新鞏固廣告想傳達的價值。
以上僅就一二例子，分享以廣東話作為廣告，背後建基的社會現象與作用。廣東話於日常生活的應用還有許多有趣事例，有機會再跟大家分享。
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